Michael Peters, OBE 访谈实录

 蜚声国际的设计师 Michael Peters OBE 因为我们开创的具代表性的绘图墨水包装设计而成为温莎·牛顿大名鼎鼎的人物。 Michael 置身设计行业前沿超过 45 年，他的作品颠覆了设计与商业之间的关系，并且仍不断吸引着全世界的目光。 在其职业生涯中，Michael 在世界各地创办了多家非常成功的设计公司，其中包括 Michael Peters and Partners、Michael Peters Group PLC 和 Identica。 详细了解 Michael Peters 40 年的职业生涯>

	温莎·牛顿油墨 - 1973 年 D.A.D.A. 获奖颜料 设计银奖

温莎·牛顿油墨这一设计作品荣获了 1973 年度 D & AD 的包装设计奖，现已成为设计师们的参考标杆。 设计团队历时 8 年多的时间，专注于温莎·牛顿的设计和宣传，在插图画家、设计师和艺术家的共同努力下，最终开发出能够充分展示我们的产品的多样性的包装作品，一举夺得大奖。 这一成果是真正意义上的设计创新，它打破了已在全世界多家设计博物馆占据一席之地的设计理念。

本月，我们的常驻艺术家兼艺术家拓展经理 Paul Robinson 就 Michael 的工作、事业以及与温莎·牛顿的关系对他进行了采访。

您与温莎·牛顿的关系是怎样开始的？

当时，W&N 的市场总监 Alan Brown 联系到我，我们围绕业务关系以及建立长期合作关系谈了很长时间。 此后我们再没有进一步联系。 后来有一天，很意外，他打电话给我，邀请我一起吃午饭。 吃饭时，他们进行了一次非常奇特的安排，他们在开饭前只给我 15 分钟时间让我进行强行推销。 不过，这成为了我们建立融洽的业务关系乃至深厚友谊的开端。

 由于黑墨水仍是绘图墨水色系中最受欢迎的颜色，Michael Peters & Partners 因而在设计插图时大面积采用这种颜色，使用量是其他包装的四倍。 蜘蛛的长脚能够伸展到四周较远的地方，所以我们很容易想到了这种动物。

在与温莎·牛顿合作的 8 年里，有没有哪些事给您留下了深刻印象？

令人难忘的画面太多了，每一个项目对于一名设计师来说都非常激动人心。 我记得董事会主席向我灌输完美理念，要求我们在完成每一项工作时都应该力求完美，我们欣然接受。 他还坚持要我始终做到事必躬亲。 在 W&N 参与的各个项目中我结识了很多优秀人士，给我留下了很多美好的回忆。

您还记得绘图墨水包装的设计初衷么？当时这个项目是怎样推进的？

最初，没有对这个产品进行包装，因此，我们可以随意发挥，设想各种几乎闻所未闻的方案。 概念确立后，只花了相对较短的时间项目就着手启动了，我很清楚，一旦这一概念获得认可，它将会获得巨大成功。 一开始我们还需要说服 Alan Brown，不过我仍然记得从最初与他合作直到后来的点滴趣事。 这些记忆如此激动人心，我当时还不知道这个项目会如此名声大噪，即使在多年后的今天，人们仍能够领略它的辉煌。 这个包装设计仍然非常受欢迎，我们最初的概念仍随处可见。

是什么吸引您将设计作为专攻的学科？

起初，我想成为一名建筑师。 但是，我没有高学历，我在 16 岁时就告别了校园，加入了一家工作室，以新人身份参加了一些小实践，那时我错误地认为这就是实际的建筑工作。 这是一家平面设计工作室，由一位德国设计师 Arnold Rotholz 经营。 我从他身上学到了很多东西，18 个月后，我申请学习伦敦印刷学院的印刷术课程，并被接收。 经过三年的学习，我获得了耶鲁大学艺术和建筑学院图形设计课程的设计奖学金。

您认为什么样的设计是一项好的设计？

优秀的设计首先应具有好的创意。 这必须兼具好的印刷、摄影、插画，换句话说，就是所有相关因素都必须足够好。

回顾您的职业生涯，哪一项成就是您最引以为傲的？
                                                               
我最近出版了一本书，名叫 Yes Logo – 40 years of Michael Peters branding, design and communication。 书中记载了我的最杰出的所有成就。 印刷的每一个玄妙之处、每一种文体方法均包括在本书中，这些同时也是我最引以为傲的内容。 如果您还没有，去买一本吧！

您是否认为设计美学与纯艺术美学是相同的？或者说是相似的？

不，我不这么看。我认为这二者是不同的。 纯艺术是对艺术家愿望的诠释，它只有一个创作主体，而设计则必须解决某个问题，需要很多人共同将它推向市场。 最终必将成为商业化的产物。

Michael Peters, OBE – 该设计师的背景信息

Michael 曾就读于伦敦印刷学院（现在的伦敦传媒学院）。 毕业后，他继而获得了耶鲁大学艺术和建筑学院图形设计课程的奖学金。 在耶鲁大学，他师从重量级的设计名家，如 Paul Rand、Josef Albers、Norman Ives、Herbert Matter 和 Alexej Brodovitch，他认为这些老师以及包豪斯大学对他的事业发展产生了巨大影响。 1963 年他从耶鲁大学毕业，获得了硕士学位（耶鲁大学艺术硕士）。

从耶鲁毕业后，Michael 就职纽约的哥伦比亚广播公司，主要从事广告设计工作。 1965 年，他返回伦敦，开始了长期的设计事业，并取得辉煌成绩，期间他于 1970 年成立了自己的设计公司 Michael Peters and Partners。

他还是传媒艺术学院的创始人之一。

在与温莎·牛顿合作期间，Michael 曾为多个知名客户工作过，包括 BBC、维珍、马爹利、英国航空公司、Bird's Eye、壳牌国际、联合利华、飞利浦（荷兰）、乔治·阿玛尼、宝洁、英国石油公司、环球影城、尊尼获加、特斯科、新温布利球场、沃达丰、西敏寺银行、优鲜沛公司、绅士牌、锐步和耐克，这些只是众多客户的一小部分。 

Michael 如今仍在设计业务领域扮演着重要角色，担任品牌顾问，并继续推动全世界设计事业的发展。 YES Logo 是一部回忆录性质的书，详细介绍了 Michael Peters 的职业生涯，以及他对设计事业的贡献，由 Black Dog Publishing 于 2008 年 10 月出版。

Michael 在其职业生涯中获奖无数。 他的首个奖项 D&AD 黄铅笔奖于 60 年代获得，当时是他的职业生涯早期。 1990 年，Michael 因其为设计和市场领域做出的贡献，荣获 OBE（大英帝国官员勋章）。 他还曾于 2002 年获 Prince Phillip Designer 奖提名。

2009 年，他因创造性的杰出贡献获得 D&AD 总统奖。

Yes Logo, 40 Years of Michael Peters Branding, Design and Communication，作者 Sarah Owens，该书记载了这位非凡设计师的发展历程，由伦敦的 Black Dog Publishing 出版。

要进一步了解 Michael Peters & Partners 目前开展的项目，请访问该公司的网站： www.michaelpetersandpartners.com。